Posicionamiento en buscadores: Lo que debes saber sobre SEO

El posicionamiento SEO en buscadores es la clave para que muchas empresas salgan adelante, sean reconocidas y alcances sus metas y objetivos, por eso deben conocer cómo conseguir mejorar el posicionamiento de sus webs, sin ello poco conseguirán con estar en internet.

Posicionamiento en buscadores

En internet se realizan a diario millones de búsquedas, las personas que realizan estas búsquedas por lo general solo revisan hasta la tercer página mostrada, así que tu página no está dentro de esas tres páginas las posibilidades de ser visible en internet son reducidas en un alto porcentaje.

eye tracking

Conseguir un buen posicionamiento depende de varias cosas, una de ellas es manejar de forma correcta las palabras claves del negocio, producto o servicio.

Para conseguir eso demos realizar diferentes acciones, por ejemplo introducir la página en todos los buscadores y mantenerlo actualizado, además analizar y optimizar el sitio web, sin olvidar implantar el uso de publicidad online.

Muchas empresas que montan su sitio en internet no se planten estrategias de posicionamiento con lo que pueden estar perdiendo muchos clientes potenciales, es importante realizar las acciones correctas para llevar a cabo un buen posicionamiento.

¿Qué hacer para conseguir un buen posicionamiento en buscadores? (contacta con nosotros) info@madridwebdesign.es

A continuación te daremos 5 puntos básicos para conseguir un muy buen posicionamiento en buscadores y conseguir grandes objetivos empresariales por medio de ellos.

1. En primer lugar la página debe tener muy buenos contenidos, tener contenido de calidad es la principal razón por la que nuestro clientes potenciales ingresan y regresan a las páginas web.
Los usuarios premian los buenos contenidos con un buen posicionamiento en la web, sobre todo cuando los contenidos se mantienen actualizados, todo lo que puedas actualizar, actualízalo, es la mejor forma de aparecer en una buena posición en los buscadores.

content marketing

2. En segundo lugar utiliza las palabras claves correctas para optimizar tu página, tanto las principales como las secundarias son importantes, elige las más relevantes de tu sector y también debes incorporar estas palabras clave dentro de tus contenidos, tanto en los contenidos estáticos como en los dinámicos.

palabras-clave

3. Las personas que realizan las búsquedas prefieren las imágenes y los videos que el texto, así que todos tus contenidos deben acompañarse de una imagen que se relacione y veras como poco a poco conseguirás más visitantes en tu página.

4. Haz un buen uso de las meta etiquetas, estas son información básica que ayuda que el robot de los buscadores determine el contenido de una página y ayude o no a que esta sea mostrada dentro de los resultados.

Es importante que ahí coloques tus palabras clave y entregues un mensaje de interés para tus posibles visitantes y conseguir que den clic en tu página web.

5. Finalmente, es importante que enlaces otros blogs o webs hacia la tuya, así mismo como los contenidos que son compartidos por medio de las redes sociales, eso es determinante para un buen posicionamiento en la web.

Cuando consigue que alguien publique tu enlace y recomiende tus publicaciones y contenidos consigues que los buscadores tomen esto como información de interés y de calidad lo que ayudara a que aparezcas en un mejor puesto dentro de las búsquedas.

Algoritmos de posicionamiento en buscadores

De los algoritmos que Google  tiene para ponderar y se deben utilizar para mejorar en las búsquedas os mostramos los 200 factores de posicionamiento web que son públicos:

 

 

 

 

 

 

 

 

Dominio: 13 factores.

Antigüedad del dominio.
Tiempo restante para que expire el dominio.
Si la información del dueño del nombre del dominio está oculta / anónima.
Dominio de primer nivel (enfocado a posicionamiento geográfico por ejemplo los .com versus .co.uk).
Dominio de primer nivel (.com versus .info).
¿Subdominio o dominio principal?.
Registros anteriores del dominio (con qué frecuencia cambia la IP donde se aloja el sitio).
Dueños anteriores del dominio (con qué frecuencia cambia su propietario).
Palabras clave en el dominio.
IP del dominio.
“Vecinos” del dominio.
Número de menciones que hacen desde fuera a tu dominio (sin enlazarlo).
Opciones de objetivos geográficos (Geo-Targeting) usadas en Google Webmaster Tools.

Del servidor: 2 factores.

Localización geográfica del servidor.
Fiabilidad / tiempo activo sin caídas (uptime) del servidor.

Arquitectura: 8 factores

Estructura de las URL.
Estructura del HTML.
Estructura semántica.
Uso de ficheros JavaScript / CSS externos.
Accesibilidad en la estructura del sitio (uso de navegación inaccesible, JavaScript, etcétera).
Uso de URLs canonicales.
Código HTML “Correcto” (?).
Uso de cookies.

Contenido: 14 factores

Idioma del contenido.
Lo “único” que es el contenido.
Cantidad de contenido (texto versus HTML).
Densidad de contenido no enlazado (enlaces versus texto).
Ratio de contenido únicamente textual (sin enlaces, imágenes, código, etcétera).
Contenido estacional / de actualidad (por ejemplo para búsquedas relacionadas a las estaciones del año).
Información semántica.
Contenido etiquetado para una categoría general (transaccionales, de información, de navegación…).
Contenido / Nicho de mercado.
Uso de palabras marcadas (“flagged”1).
Texto en las imágenes (?).
Contenido malicioso (añadido posiblemente por crackers2).
Uso desenfrenado de palabras mal escritas, mala ortografía y 10.000 palabras sin puntuación.

Cruce de enlaces interno: 5 factores

Número de enlaces internos a una página.
Número de enlaces internos a una página con exactamente el mismo texto.
Número de enlaces internos a una página desde el contenido (en lugar de usar barras de navegación, menús, etcétera).
Número de enlaces usando el atributo “nofollow” (?).
Densidad de enlaces internos.

Particularidades del sitio: 7 factores

Contenido del fichero robots.txt.
Frecuencia general de actualización del sitio.
Tamaño general del sitio (número de páginas).
Antigüedad del sitio desde la primera vez que lo descubrió Google.
XML Sitemap.
Contenido detectado que genera “confianza” (Enlaces a información de contacto, política de privacidad, TOS, etcétera).
Tipo de sitio (por ejemplo un blog en lugar de un sitio de información).

Particularidades concretas de una página: 9 factores

Etiqueta “meta robots” en la página.
Antigüedad de esa página.
Frescura de la página (frecuencia en que se edita y % del contenido modificado).
Contenido repetido en otras páginas del mismo sitio (contenido duplicado.
5. “Legibilidad” del contenido (?).
Tiempo de carga de la página (varios factores entran aquí).
Tipo de página (página “acerca de” versus una página de contenido principal).
Popularidad interna de la página (cantidad de enlaces internos que tiene hacía ella).
Popularidad externa (cantidad de enlaces externos relevantes hacía otras páginas de este sitio).

Las palabras clave y su correcto uso: 13 factores

En el título de la página.
Al principio del título de la página.
En las etiquetas “alt”.
En el texto de un enlace a una página interna.
En el texto de un enlace a una página externa (?).
Palabras en negrita o cursiva (?).
En el inicio del cuerpo (“body”).
En el texto a lo largo del cuerpo.
Palabras clave sinónimas usadas y relacionadas a la temática de la página o del sitio.
En el nombre del fichero.
En la URL.
Sin ponerlas de forma “aleatoria” a propósito (poner “keyword” en el dominio, “keyword” en el nombre del fichero, “keyword” como primera palabra en el título, “keyword” como primera palabra de la primera línea de la descripción, “keyword” en las etiquetas, etcétera).
El uso (abuso) de palabras clave utilizadas dentro de los comentarios HTML (<!– >).

Enlaces salientes: 8 factores

Número de enlaces salientes (por dominio).
Número de enlaces salientes (por página).
Calidad de los sitios a los que enlazas.
Enlaces a “malos vecinos”.
Relevancia de los enlaces salientes.
Enlaces a páginas 404 u otras páginas de error.
Enlaces a agencias “SEO” desde el sitio del cliente.
Imágenes enlazadas a otros sitios (hotlinking).

Perfil de los enlaces entrantes (de forma general): 21 factores

Relevancia del sitio que te enlaza.
Relevancia de la página que te enlaza.
Calidad del sitio que te enlaza.
Calidad de la página que te enlaza.
Enlaces entrantes desde redes de sitios.
Diversidad de enlaces en el sitio que te enlazan.
Diversidad de palabras usadas en el enlace (anchor text).
Diferentes IPs de los sitios que te enlazan.
Diversidad geográfica.
Diferentes TLD dominios de nivel superior (com, es, net, org, etcétera).
Diversidad temática y/o actualidad.
Diferentes tipos de sitios enlazándote (logs, directorios, etcétera).
Diversidad en los lugares donde eres enlazado.
Enlaces de autoridad (CNN, BBC, etcétera) por cada enlace entrante.
Enlaces de un mal vecino (ausencia / presencia de enlaces marcados de estos sitios).
Ratio de enlaces recíprocos (hechos hacía ti y devueltos. Relevante para el perfil general de enlaces entrantes).
Ratio de enlaces de sitios sociales (ratio de… versus el perfil general de enlaces entrantes).
Patrones y tendencias anormales (como aumentos/disminuciones repentinos/as en el número de enlaces entrantes).
Citaciones en la Wikipedia y DMOZ.
Registros históricos en el perfil (alguna vez pillado comprando/vendiendo enlaces, etcétera).
Enlaces desde sitios sociales de favoritos (como del.icio.us).

Cada enlace entrante de forma independiente: 6 factores

Autoridad del TLD (.com versus .gov).
Autoridad del dominio que te enlaza.
Autoridad de la página que te enlaza
Localización del enlace (a pie de página, en el cuerpo, en el menú de navegación…).
Texto del enlace (y texto de la etiqueta “alt” en las imágenes enlazadas).
El atributo “Title” de un enlace (?).

Perfil del visitante y su comportamiento: 6 factores

Número de visitas.
Demografía de los visitantes.
“Ratio de retención”3.
Costumbres de navegación del visitante (que otros sitios tiene costumbre de visitar).
Tendencias y patrones del visitante (como por ejemplo aumento repentino de tráfico entrante).
Cuán a menudo el visitante hace click en tu sitio en los SERPs.

Penalizaciones, filtros y manipulación: 12 factores

Abuso de palabras clave / llenar el texto de ellas.
Detección de compra de enlaces.
Detección de venta de enlaces.
Registros de spam (en comentarios, foros, etcétera).
Encubrimiento (Cloaking)
Texto oculto.
Contenido duplicado (duplicación externa).
Historial de penalizaciones pasadas de este dominio.
Historial de penalizaciones pasadas del propietario.
Historial de penalizaciones pasadas para otros sitios del dueño (?).
Registros de ataques por parte de crackers^2^ en el pasado.
Redirecciones 301 erróneas: redirecciones dobles, bucles de redirecciones o que terminan en error 404.

Otros: 6 factores

Registrar el dominio en Google Webmaster Tools.
Presencia del dominio en Google News.
Presencia del dominio en Google Blog Search.
Dominio usándose en Google Adwords.
Dominio usándose en Google Adsense.
Nombre comercial / menciones externas a la marca.

 

Si quieres contratar un consultor SEO para poder aplicar estos y más factores a tu web, consúltanos: info @ madridwebdesign.es

Campañas SEO y SEM

El posicionamiento en buscadores se puede realizar de dos formas:

1. SEO (Search Engine Optimization) Posicionamiento orgánico en Buscadores
2. SEM (Search Engine Marketing) anuncios en redes publicitarias como Google Yahoo etc.

1. SEO
El posicionamiento web, posicionamiento orgánico o natural consiste en aparecer dentro de las primeras opciones de búsqueda, de acuerdo a palabras claves o keywords que el usuario define para buscar empresas de determinado sector.

El POSICIONAMIENTO WEB o la  OPTIMIZACION PARA MOTORES DE BUSQUEDA, está orientado a posicionar su website en los top de los principales buscadores, a través de conceptos claves de su negocio.

Esta optimización es necesaria para dar a conocer su negocio en la red, sin un posicionamiento web la presencia en internet es inútil, ya que su público será solo el que conoce su dirección web y el sitio no generara nuevos negocios.

Fundamental será, emprender el camino hacia la GENERACION DE TRAFICO útil hacia su sitio web, de manera de poder generar más ventas de su producto y/o servicio.

El POSICIONAMIENTO EN LOS PRIMEROS LUGARES DE LOS BUSCADORES puede resultar muy útil para captar nuevos clientes a través del AUMENTO DEL TRAFICO DE SU SITIO WEB, de esta forma potenciales clientes visitaran su sitio y se enterarán de cuáles son sus servicios.

Los principales beneficios del posicionamiento orgánico o natural en buscadores son:

1. SEO
• Aumentar drásticamente los nuevos contactos a través de su sitio web, convirtiéndolo en un motor generador de negocios.
• Capturar una porción de mercado que proviene exclusivamente de internet.
• Adelantarse a la competencia.
• Promover a su empresa o dominio a nivel nacional e internacional.
• Reforzar la imagen corporativa y la recordación de marca.
• Ubicarse como líder del mercado. Las empresas que aparecen dentro de las primeras opciones de los buscadores son consideradas las empresas líderes y referentes en el sector que ocupan.
• Obtener un alto retorno de su inversión, recuperándola en el corto plazo, dado los mayores niveles de venta.
• Disminuir los costos por venta o intermediarios en la comercialización de productos.

El trabajo de posicionamiento basado en técnicas white hat ó técnicas de sombrero blanco (buenas prácticas en la materia), se realiza de forma manual, pasando por las etapas de optimización web, que incluyen transformar al web-site en Search Engine Friendly (amigable para los buscadores) a través de las siguientes tareas:

• Estudio del posicionamiento de la competencia;
Estudio de keywords de la competencia;
• Estudio de densidad de keywords;
• Aumento de densidad de palabras clave;
Elaboración de contenidos en base a keywords;
Optimización del web site en base a metatags;
• Creación y generación de backlinks (enlaces que apuntan a nuestra web)

2. SEM
Search Engine Marketing hace referencia a un conjunto de estrategias tendientes a mejorar la visibilidad de los sitios web ante los buscadores.  El SEM se utiliza para MEJORAR LA POSICION DEL SITIO EN LOS RESULTADOS DE BUSQUEDA, a través de diversas técnicas publicitarias.

El SEM engloba estrategias de marketing como: PUBLICIDAD EN BUSCADORES / DIRECTORIOS … Los enlaces patrocinados son una forma rápida y efectiva de aparecer en los buscadores.

Es una alternativa para quienes no quieren esperar posicionarse orgánico del mismo. Los enlaces pagos se contratan con el objetivo de aparecer rápidamente en los resultados de búsqueda de los buscadores.

Además de la rapidez, la efectividad que supone la publicidad con enlaces patrocinados conlleva un incremento significativo de sus ingresos.

Tanto Google como Yahoo tienen sus propias plataformas publicitarias (Google Adwords y Yahoo Search Marketing) que garantizan la aparición de los anuncios contratados en las primeras posiciones y con el destaque que se contrate.

Tiene un inconveniente con respecto al SEO , y es que una vez se dejan de pagar a los portales de los anuncios, la empresa dejará de aparecer, y por tanto el esfuerzo desembolsado habrá sido útil para la campaña con la que empezamos.